运营团队在给软文命名标题的时间，一般都会发动头脑风暴，为了吸引客户绞尽脑汁。而标题除了要吸引用户之外，也要吸引搜索引擎，这是很多运营团队忽视的点。因此，在决策标题的时间，也要引入IT专业人士，对标题和搜索引擎的适配性进行评判。

写软文时不能能只是在依据自己的经验和行业的理解来撰写的标题，标题是否被搜索引擎喜欢？软文发出去后能在搜索引擎里找到我们的文章吗？我们应该如何写被搜索引擎喜欢的标题呢？

一、标题的结构

1、标题字数控制在60个字节内

从以往的经验看，检索用户比较喜欢50个字节左右的标题；对于产品人员和编辑来说，过短的标题有可能无法全面表达网页主题；对于搜索引擎来说，标题过长意味着“超标”，只会保留前60个字节的内容。

所以标题不是越长越好，不是囊括所有关键词。很多运营人员会想着在标题中将所有一级关键词组都放进去，这就对搜索引擎很不友好了。

2、重要内容放在标题的最前面

在众多检索结果中，用户的目光往往聚焦在标题前半段，所以重要信息内容放在标题前部非常重要。

3、放置网站名称

增加曝光机会有些站点已经在某领域有了一定的知名度和权威性，其站名名称已经成为一种品牌，可以将该品牌词体现在标题中，用户在面对众多结果时，更倾向于选择点击自己熟知网站提供的信息。即使网站目前的知名度还不够，更不应该放过每个品牌曝光的机会。

二、标题放什么内容更吸引用户

用户在百度搜索框输入关键词后，百度在对相关网页进行排序时，网页标题内容是其考虑的重要因素。同时，搜索结果页内通常会有10个结果，用户往往是通过标题和摘要来决定要点击开哪个结果。标题上关键词的选择至关重要。

1、与网页内容最相关的关键词

首先，标题应该和网页内容相对应，即标题上的内容，可以在网页主体部分得到展示。一般来说，如果网页主要部分是一篇文章，网页标题的主要内容往往是文章标题；如果网页是一个综合信息的集合页，我们也要找到这些信息的共同点，通过一两个关键词将其表现在网页标题上。

2、选择用户更常用的关键词

同一个物品有不同的名称、同一件事情也有不同的描述，选择哪个放在title上呢？虽然百度有强大的关键词分析算法，但我们还是推荐大家使用搜索引擎用户最常用的那个。关键词的热度可以通过百度指数进行查询，还可以利用一些网络工具进行参考。

如佳能有一款单反相机，标准全称是“5d mark ii”，简称“5D2”，广大搜索爱好者亲切地称之为“无敌兔”。从字面上看，“5d mark ii”输入起来比较麻烦。再看一下它们的百度指数：

“5d mark ii”：257

“5D2”：875

“无敌兔”:467

很明显，“5D2”由于指向清晰、朗朗上口且容易输入，最受搜索引擎用户喜爱。

3、选择能满足用户明确需求的关键词

能体现用户明确需求的关键词往往字数偏长，SEO人员一般称此为长尾关键词，如“苏州两日游路线”“从上海到张家港怎么走”等。我们的产品人员和编辑应该一方面了解用户需求，一方面制作可以满足用户需求的网页，通过将含有用户明确需求的关键词写在标题上来吸引搜索引擎用户的点击。

4、在真实的前提下体现时效性

在标题放时效性关键词最重要的前提是：网页里真的有时效性内容，否则非常容易被搜索引擎惩罚。例如租房去到链家，发现都是真房源。去到某某网，上面大量虚假信息或过期信息，就会被搜索引擎K。

5、直击用户痛点，引发共鸣

以房源为例，虚假房源和房价一直是二手房买方心中的痛，“2014-10月8万套北京北京二手房价格,真房价没水分!「链家」”直面用户痛点，再配上“链家”的招牌，点击率一直居高不下。当然，这已经超越了SEO的范畴，相信编辑人员在这方面有更多经验。

三、设计标题时避免做下面的事情

1、欺骗用户和搜索引擎

有些网站在标题上放置过多重复意义的关键词，甚至放置与内容无关的热门关键词以吸引甚至欺骗用户和搜索引擎，这样很容易被搜索引擎判为作弊而受到惩罚，是一件非常危险的事情。所以：千万不要在标题中体现网页内没有的内容。

2、避免多网页使用同一个标题

原则上每个网页都应该有自己独特的标题，如果整个网站的标题全部一致，将失去向搜索引擎表达含义的重要机会。

最后补充一点小知识：

1、百度标题31个中文字，Google标题33个中文字

2、如果在30个字符左右的关键词不能完整分词（不是一个词组），则可能在30个字符或者更短的位置就被搜索引擎截断了，以省略号代替。

由此可见，标题如何命名，不光需要文案、策划等从用户方面考量，还要从搜索引擎方面考量。吸引搜索引擎决定了你的展现，而吸引用户决定了你的点击。这需要运营团队两手抓，两手都要硬。